本报讯（记者刘江华）上海文艺出版总社上月底宣布悬赏10万元，捉拿假冒、盗版《故事会》的幕后策划人、制作者。原因是：还在印订过程中的1999年第一期《故事会》在北京、湖南、山东、安徽、浙江等地已出现了假冒与盗版本。
深受盗版之苦已成为出版界颇为头痛的现状。新版《现代汉语词典》、《古汉语常用词典》等均遭严重盗版。新上市的《新华字典》不到1个月就发现10余种盗版版本。
如何对付盗版？传统的做法通常是发现盗版后向有关职能部门举报，希望执法部门和地方政府配合采取行动加以遏制。也有部分出版社为加强效果像上海文艺出版总社那样悬赏捉拿。而新的防盗版策略在出版社的实际运用中证明更加有效。
由科利华集团斥资1亿元推广的《学习的革命》至今尚未遭遇大规模盗版。一位老“出版人”得知此事后感慨地说：科利华在这方面给中国出版界带来了一场革命。
据该集团市场策划部李林先生说，除进行周密的先期策划外，科利华还更新观念实施一些新的反盗版措施。
首先是“一气呵成，铺天盖地”的抢滩布阵战略。这本书的发行计划一直没有公开，直到去年12月8日19点38分该书广告在中央电视台黄金时段播出，其他组合广告相继播出后，《学习的革命》推广序幕全面拉开。与此同时，该书已经遍布这些地区所有的书店、书摊、超市、车站等，正版书一步到位先占住了市场。
这一方法在其他出版社也收到良好的效果。北京大学出版社在用12万美金买下《未来之路》的中文版权以后，也是实施这种抢滩布阵战略，立即开动数个印刷厂同时录排开印，并在很短的时间内将货发往全国各地，迅速占领了全国市场。虽然也有盗版，但其时的市场已趋饱和，盗版《未来之路》“搬起石头砸了自己的脚。”
其次，耳提面命也是新近运行颇为有效的办法。采用改进图书质量、配上防伪标记等办法明确告诉读者“只有自己才是正版”，其他书都是盗版。他们不惜成本，为每本书设防伪标志，打印各不相同的编号。
第三，在推广《学习的革命》时，科利华与税务部门合作专门印制了《学习的革命》专用销售发票提供给购书者，以辨真伪。
资深图书营销专家文木先生指出，畅销书历来是出版社的经济命脉，因而也是营销竞争的制高点。面对防不胜防的各种盗版手段，出版社不论是出于创造经济效益还是出于维护出版社形象，都应更新观念，实施一些新的措施，以加强反盗版的效果。
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